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木門(mén)五金品牌遍地開(kāi)花 市場(chǎng)需求失衡

2023.12.04

木門(mén)行業(yè)要發(fā)展,必然要帶動(dòng)木門(mén)配件五金產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展,這樣才能實(shí)現(xiàn)更快速地脫穎而出。近些年來(lái),木門(mén)五金行業(yè)規(guī)模、影響力及產(chǎn)品技術(shù)含量都在不斷提升,然而,生產(chǎn)廠家越來(lái)越多,品牌遍地開(kāi)花,整個(gè)行業(yè)已處于生產(chǎn)供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求的失衡狀態(tài),競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。

而更加令人擔(dān)憂(yōu)的卻是眾多廠家沒(méi)有創(chuàng)新研發(fā)能力和持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略,只是一味的模仿復(fù)制,產(chǎn)品工藝、款式幾乎雷同,整個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,經(jīng)營(yíng)模式非常單一和傳統(tǒng),直接導(dǎo)致五金行業(yè)進(jìn)入紅海市場(chǎng),進(jìn)入價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。

目前五金廠商在市場(chǎng)上運(yùn)作品牌的模式主要分專(zhuān)業(yè)品牌與系統(tǒng)品牌兩種。

專(zhuān)業(yè)品牌一般指生產(chǎn)比較專(zhuān)業(yè)化的工廠向市場(chǎng)推廣自己的核心單項(xiàng)產(chǎn)品。這種品牌的優(yōu)點(diǎn)是生產(chǎn)比較專(zhuān)業(yè),性?xún)r(jià)比高,交貨迅速,研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)。但缺點(diǎn)是產(chǎn)品線(xiàn)比較單一,優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品很容易被同行模仿復(fù)制而被弱化,再者在經(jīng)銷(xiāo)商店鋪里只能占據(jù)一面墻做陳列,品牌形象很難提升,所以綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),很容易淹沒(méi)在泱泱市場(chǎng)之中。

系統(tǒng)品牌一般指多品類(lèi)產(chǎn)品組合的品牌,產(chǎn)品線(xiàn)除了木門(mén)配件,還涵蓋了門(mén)鎖、配套工程小五金、大拉手、門(mén)控五金以及衛(wèi)浴五金掛件等系列產(chǎn)品。這種品牌通常以專(zhuān)賣(mài)店或店中店作為終端售賣(mài)形式,品牌形象突出,產(chǎn)品組合完善,產(chǎn)品互相配套帶動(dòng)銷(xiāo)售,基本實(shí)現(xiàn)顧客的一站式購(gòu)物需求,又能解決工程商對(duì)多品類(lèi)產(chǎn)品能夠同一品牌采購(gòu)的難題,減少了經(jīng)銷(xiāo)商多重采購(gòu)的環(huán)節(jié),能實(shí)現(xiàn)店鋪效益最大化;同時(shí)由于龐大的產(chǎn)品系統(tǒng)再加上品牌的個(gè)性和內(nèi)涵,很難被同行復(fù)制。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)前階段,木門(mén)五金廠商只有不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)、提升產(chǎn)品工藝和附加值,才能在行業(yè)中獲得長(zhǎng)足進(jìn)步的空間。QQ截圖20200323114258.png